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网赚时代,怎么通过激励型场景进行变现?

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发表于 2019-7-13 17:30:10 | 显示全部楼层 |阅读模式

从某种意义上,广告都带有不同程度的“打扰”属性,它基本属于被动让人们接受的信息。现在很多的APP都会设置一系列的网赚任务,来激发用户的活跃度。所以网赚时代下,是否存在一种广告产品能让人主动去观看广告呢?

激励广告顾名思义就是在App中设置选项,激励用户去观看某个广告,从而获得某个利益的广告模式。在游戏里,某个利益可以是一次复活机会、获得加倍金币等,在App里,利益一般为获得某个特权或积分。

今天我们就一起来聊一聊激励广告的几个重要类型:

1、激励型视频广告

在现在这个15S短视频的天下,如果制作方能够提供一支内容优秀观点清奇记忆度高的短视频,分分钟火爆全网。在快手之后的抖音、微视,再加后来的火山、西瓜、多闪等等,都说明短视频已经变成了红海区域。

最常见的,游戏中的激励视频已经发展成了用户喜闻乐见的一种广告形式,对于深度游戏玩家来说,比起氪金,用15s左右的广告时间来获取复活机会或是游戏道具,有更低的成本门槛;至于休闲玩家,他们中的大部分人本就不在意15s的时间成本,更别说庞大的休闲玩家基数了。

据DeltaDNA的数据,2017年58%的F2P移动游戏开发者使用了激励广告,而据艾瑞《2018年中国互联网出海环境全揭秘》报告中的数据,中国出海游戏类App整体广告收入中激励视频收入占比在iOS和安卓分别是73%和81%。


2、激励型深度记忆广告

作为一种小众的广告形式,这块麦田还未被完全的开垦。这种深度记忆型的点击广告,在移动端还不够普及,同时支持激励广告的转化链路也不够成熟。但是一些应用中,这种激励广告得到了充分了的运用并成为应用内生态系统的重要组成部分之一。


3、激励型可玩式交互广告

相对于传统移动广告形式,可玩交互式广告之所以能够显著提升转化率及用户留存,在于其抓住了玩家相信自己亲手试玩的心理状态。玩家们都会坚信自己试玩的游戏体验感,一旦体验感良好,就有很大几率下载游戏并成为游戏的忠实玩家。

比如某RPG游戏量身定制的试玩广告,把游戏内最精彩、最有趣的部分给玩家试玩,激发玩家的兴趣,使其主动去下载这款游戏。如果说一条视频广告会误导玩家对游戏品质的看法,那么可玩广告则会使玩家相信自己亲手试玩的游戏体验,从而提高下载几率。

据CrossInstall报道,玩家通过交互式广告了解到的游戏,其下载安装的转化率能够显著提高30%。因此,可玩广告能比视频广告的转化率高三倍也不是空口白话的。


在移动生活场景下传媒的碎片时代,广告行业如何做到让用户不反感、不厌烦,最直接最关键的因素还是精准的投放与场景的匹配。

作为用户端,希望广告的渗透是与用户需求具有一定的关联度,而作为广告主,广告的投放有应该是行之有效、有据可依的。


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